Pourquoi une chanteuse-célébrité extrêmement talentueuse qui a bâti toute sa carrière sur la différenciation utiliserait-elle soudainement des clichés trompeurs et bondés pour vendre son produit ?
Lady Gaga nous a illuminés au-delà de son talent et de sa différenciation. Born This Way est l’hymne de célébration de toutes nos identités uniques. Elle nous a montré fabulosité et différenciation à des niveaux comme jamais auparavant. Son talent et son style sont sans égal. J'adore Lady Gaga – et je déteste avoir cette opinion sur sa publicité. C'est pour ça que ça me tue d'écrire ça.
Ce n'est pas elle. C'est cette publicité pour Haus Beauty avec laquelle j'ai vraiment du mal.
En tant que spécialiste du marketing et fondateur d’une marque grand public, je ne peux plus le garder à l’intérieur.
Repérée sur TikTok, cette publicité d’environ 1 minute est une publicité très produite. Ce n’est pas un riff spontané pour lequel la plateforme est si connue et appréciée.
Les excuses et les explications sont complètes. Regardez la vidéo alors que je passe du propriétaire de la marque de maquillage à mon expérience en marketing et en réglementation.
On dépense beaucoup pour le message de « Clean Beauty ». Il n’existe aucun cadre juridique pour cette allégation marketing. Sans barrière juridique, il a créé toutes sortes de promotions obscures de marques et de produits. C'est également assez répandu en ce moment. Certes, au tout début, j’utilisais aussi cette messagerie. J'ai connu mieux. Je me suis vite arrêté.
Ai-je des idées pour créer une meilleure annonce et campagne ? Oui. Des tonnes. Je parie que vous aussi. Lady Gaga est la cliente de rêve d'un authentique spécialiste du marketing. Que s'est-il passé ici? S’agit-il de bonnes idées tuées dans la salle de réunion ? Elle pourrait simplement être elle-même plus brute et vendre des tonnes de produits.
Disponible exclusivement chez Sephora, le chiffre d'affaires est rapporté par WWD à environ 142 millions de dollars. C'est fantastique.
Sephora était à l’origine connue là où le maquillage et la créativité affluaient pour s’épanouir. Je sais ça. J'étais là et j'ai fait partie de cette période passionnante. J'ai développé la collection de lancement de produits Kat von D pour Sephora et Kat. Il s'agissait de la toute première propriété de marque externe de Sephora. C'était une période super excitante. L'initiative a été extrêmement réussie. C'est peut-être pour ça que cette publicité me dérange autant.
2 mastodontes créatifs ; Lady Gaga et Sephora se sont associées et échangent des messages dans un espace très fréquenté qui comporte de nombreuses revendications douteuses, sans frontières légales et apparemment sans rapport avec les deux marques. Leur puissance créatrice, leur différenciation et leurs ressources combinées pourraient facilement générer de nombreuses options de campagne plus efficaces.
Ce serait formidable de voir cela se produire.
XOXOXO,
Christine
