¿Por qué una cantante y celebridad inmensamente talentosa que construyó toda su carrera sobre la base de la diferenciación utilizaría de repente clichés engañosos y abarrotados de mercados para vender su producto?
Lady Gaga nos iluminó más allá con su talento y diferenciación. Born This Way es el himno de celebración de todas nuestras identidades únicas. Nos ha mostrado fabulosidad y diferenciación a niveles como nunca antes. Su talento y estilo son incomparables. Amo a Lady Gaga y odio tener esta opinión sobre su publicidad. Por eso me mata escribir esto.
No es ella. Es este anuncio de Haus Beauty con el que realmente tengo problemas.
Como especialista en marketing y fundador de marcas de consumo, no puedo reprimirlo por más tiempo.
Visto en TikTok, este anuncio de aproximadamente 1 minuto de duración es un anuncio muy producido. Este no es un riff espontáneo por el que la plataforma es tan conocida y querida.
Las disculpas y la explicación están completas. Vea el desglose del video mientras cambio entre el propietario de la marca de maquillaje y mi experiencia regulatoria y de marketing.
Se gasta mucho en el mensaje de “Belleza Limpia”. No existe un marco legal para este reclamo de marketing. Sin un cerco legal, ha creado todo tipo de promoción oscura de marcas y productos. También está bastante extendido en este momento. Es cierto que al principio también utilicé este mensaje. Lo sabía mejor. Pronto me detuve.
¿Tengo ideas para crear un mejor anuncio y campaña? Sí. Montones. Apuesto a que tú también. Lady Gaga es la clienta soñada de un auténtico especialista en marketing. ¿Que pasó aquí? ¿Es este un caso de buenas ideas asesinadas en la sala de juntas? Podría ser ella misma y vender toneladas de productos.
Disponible exclusivamente en Sephora, WWD informa que los ingresos rondan los 142 millones de dólares. Eso es fantástico.
Originalmente, Sephora era conocida como el lugar donde florecía el arte del maquillaje y la creatividad. Yo se esto. Estuve allí y fui parte de ese momento emocionante. Desarrollé la colección de lanzamiento de productos Kat von D para Sephora y Kat. Esta fue la primera propiedad de marca externa de Sephora. Fue un momento súper emocionante. La iniciativa fue un gran éxito. Quizás por eso me molesta tanto esta publicidad.
2 gigantes creativos; Lady Gaga y Sephora se han unido y están enviando mensajes en un espacio súper concurrido que tiene muchos reclamos dudosos, sin límites legales y aparentemente irrelevante para ambas marcas. Con gran facilidad, su poder creativo, diferenciación y recursos combinados podrían generar muchas opciones de campaña más efectivas.
Sería fantástico que eso sucediera.
XOXOXO,
cristina
