Hay dos tipos de Influencers. IRL (en la vida real) y Digital. Sabemos lo que es la vida real. ¿Qué es entonces la versión digital? Algoritmos. ¿Qué son los algoritmos? Como códigos informáticos, funcionan de forma invisible entre bastidores en todo lo que hacemos en línea. Trabajan especialmente duro en las redes sociales. Son extremadamente poderosos y la razón por la que vemos e interactuamos con la mayor parte de lo que obtenemos en nuestros feeds.
Los algoritmos interpretan lo que quizás quieras ver mientras estás en línea. Luego te muestran ese contenido. Ocurre silenciosa, invisible y muy rápidamente detrás de cada pulsación de tecla que hacemos. Son básicamente la razón por la que las redes sociales tienen éxito. Si se los quitaran, no habría alimentación activa espontánea. Nuestras páginas de redes sociales se parecerían más a una página de navegador vacía antes de comenzar a buscar algo.
Es por eso que considero que los algoritmos influyen. Afectan fuertemente a lo que vemos y por tanto a lo que pensamos después de ver contenidos online.
Agrupo a los influencers de la vida real y a los algoritmos (también conocidos como algos) como la misma cosa. Sin embargo, la ley actualmente no lo hace.
Existe una Ley especial, llamada Artículo 230. Fue creada allá por 1996.
Los algos han recorrido un largo camino desde 1996.
Los influencers humanos y los algoritmos digitales tienen mucho en común. Sus inicios se basan en llegar a más personas en línea. Ambos comenzaron trabajando principalmente de forma gratuita. Ambos se han vuelto inmensamente poderosos. Ambos se han monetizado enormemente.
En este momento, legalmente hablando, los humanos (influencers en la vida real) se consideran los creadores de contenido y la plataforma de redes sociales se considera única y exclusivamente el distribuidor. Los algoritmos y las empresas de redes sociales han podido descansar dentro de la protección de la Sección 230 de nuestra Ley de Comunicaciones. Se toma la posición de que la plataforma está inactiva y los usuarios son quienes crean toda la interacción.
Quizás entonces, pero puede que ya no sea así.
La sección 230 indica la posición de que las plataformas de redes sociales son entidades pasivas. Ellos no son.
La creciente sofisticación de los algos y el reciente aumento de plataformas como Facebook, YouTube y Twitter que editorializan activamente el contenido significa que no pueden considerarse pasivas. INFLUYEN activamente en lo que vemos y con lo que interactuamos en línea.
Argumento de la Sección 230: Los periódicos, revistas, medios de televisión, etc. han estado agregando contenido en el mundo físico desde que existen. Sin embargo, no tienen la misma protección del artículo 230 que las plataformas digitales. Los medios tradicionales ahora están enormemente en línea, pero no se les concede la Sección 230 en la medida en que lo hacen las empresas de redes sociales nativas digitalmente.
La paridad debe darse aquí.
Es cierto que los medios tradicionales en línea tienen la misma protección bajo 230 que las plataformas digitales nativas. EXCEPTO: los medios tradicionales existen en ambos mundos: en línea y fuera de línea. Las empresas de redes sociales nativas digitales sólo existen en línea. Las líneas se han desdibujado. Cómo somos influenciados ya no presta atención a esta distinción. La sección 230 debe ver el resultado desde el punto de vista de los lectores, no desde el de las plataformas.
El poder de los algos combinado con la curación activa de contenido ha alterado el papel que desempeñan las plataformas en la INFLUENCIA del usuario.
YouTube se dirige al Tribunal Supremo por el comportamiento de sus algoritmos. Están siendo demandados por difundir contenido violento específico a los usuarios y el caso dice que apoyaron actividades terroristas. En otras palabras, apoyó e INFLUENCIAÓ al espectador.
Los influencers humanos se vieron obligados legalmente a revelar que se les paga por una publicación.
La influencer de la vida real Kim Kardashian acaba de llegar a un acuerdo con la SEC por su promoción no revelada de las criptomonedas. Los medios de comunicación tradicionales son legalmente responsables. Sin embargo, las empresas de redes sociales siguen protegidas de su responsabilidad.
Los algoritmos dentro de las plataformas de redes sociales ofrecen contenido tal como lo hacen los influencers de la vida real. Como dije, necesitamos PARIDAD en la esfera de INFLUENCIA.